Senin, 27 Maret 2023 12:46:51 WIB

Film-Film Tiongkok Galakkan Promosi Kreatif untuk Tingkatkan Peroleh Box Office

Hiburan

Eko Satrio Wibowo

Beijing, Radio Bharata Online - Berbagai upaya pemasaran film telah dilakukan untuk meningkatkan box office Tiongkok. Para Produser film percaya bahwa kampanye pemasaran diperlukan untuk meningkatkan pasar film saat ini.

Selama liburan Festival Musim Semi 2023, sekitar 129 juta orang pergi ke bioskop, meningkatkan perolehan box office Tiongkok menjadi 6,76 miliar yuan (sekitar 984,3 juta dolar AS).

"Orang-orang selalu berkata: 'Anggur yang baik tidak membutuhkan semak'. Namun, anggur yang baik semakin sulit ditemukan. Setiap hari, orang-orang terpapar promosi dari semua jenis saluran informasi. Oleh karena itu, cukup sulit bagi karya Anda untuk didengar dan dilihat serta menarik minat penonton," kata Gong Ge'er, produser film The Wandering Earth II.

Banyak inovasi telah dilakukan dalam hal waktu, konten, dan bentuk promosi film. Bahkan, roadshow yang sangat umum digunakan dalam pemasaran pun memiliki mode baru. Sekolah, universitas dan kota-kota menengah atau bahkan kecil menjadi sasaran roadshow film.

"Banyak orang dapat menikmati cerita yang sama dan merasakan emosi yang sama di lingkungan yang sama, yang menurut saya merupakan cara yang baik bagi film untuk berinteraksi dengan penonton. Oleh karena itu, saya ingin mengadakan roadshow dan interaksi dengan penonton untuk mempromosikan film saya. Ketika saya mendapat umpan balik dari penonton, saya juga mendapatkan energi yang mendorong saya untuk terus membuat lebih banyak film," ujar Dong Chengpeng, sutradara film Post-Truth.

Saat ini, internet menggunakan kekuatannya untuk meningkatkan efektivitas pemasaran melalui digitalisasi serta pengembangan dan penyempurnaan produk.

"Kami akan merekrut beberapa penonton film untuk menonton film sebelum dirilis secara resmi. Dengan mensimulasikan pengalaman menonton film yang nyata, kami bermaksud untuk menerima umpan balik tentang film tersebut. Berdasarkan tanggapan ini, kami dapat merumuskan laporan analisis dan kemudian mengirimkan hasilnya kepada produser, kreator, dan tim pemasaran," ujar Mu Chen, Direktur Lighthouse Research Institute dengan Alibaba Pictures. 

"Di satu sisi, konten film dapat disesuaikan berdasarkan umpan balik tersebut, dan di sisi lain, dari mulut ke mulut seperti itu akan membantu tim pemasaran untuk menghasilkan strategi, menggali sorotan film dan menentukan kelompok sasaran," lanjutnya. 

Pasca optimalisasi kebijakan pandemi Covid-19, musim semi industri film Tiongkok kembali tiba. Produser dan pembuat film bermaksud menggunakan cerita yang menyentuh, sentimen yang tulus, dan konten berkualitas tinggi untuk memenangkan hati penonton.

"Bioskop sekarang dibuka kembali. Artinya, kegiatan offline bisa lebih beragam. Ini memberi kami banyak peluang, memungkinkan kami untuk berkreasi dan menerapkan berbagai ide inovatif. Dengan cara ini, lebih banyak orang akan melihat kami dan menonton film Tiongkok," jelas Du Hao, CEO perusahaan pemasaran Dark Horse.

Komentar