Kamis, 30 Januari 2025 9:21:42 WIB

Pola Belanja Liburan Festival Musim Semi di Tiongkok di Didominasi Generasi Muda

Tiongkok

AP Wira

BEIJING, Radio Bharata Online - Generasi muda warga Tiongkok mengambil alih suasana konsumsi Festival Musim Semi -- atau Tahun Baru Imlek, membentuk kembali musim belanja liburan dengan cara yang tidak konvensional.

Data dari Taobao, platform e-commerce terkemuka di Tiongkok, menunjukkan bahwa lebih dari separuh dari semua konsumen produk festival lahir setelah tahun 1995, dan 83 persen dari mereka yang berusia antara 18 dan 34 tahun percaya bahwa merekalah yang memegang kendali dalam keluarga mereka dalam hal belanja festival.

Sementara harapan untuk keberuntungan terus menentukan sebagian besar pengeluaran di kalangan generasi muda, mereka mengincar pilihan yang lebih berani dan lebih personal.

Di Freshippo, gerai grosir daring besar, kotak hadiah aromaterapi baru yang dijual dengan nama "The Scent of Money" telah menjadi viral di media sosial dan menduduki puncak tangga pembelian platform tersebut. Kotak tersebut diisi dengan batu-batu wewangian berbentuk seperti emas batangan dan sebagian besar berwarna merah atau emas, simbol yang dianggap oleh konsumen muda sebagai keberuntungan untuk menarik kekayaan.

Di gerai Sam's Club di Tiongkok, kotak hadiah musik dengan desain komidi putar yang indah telah menarik perhatian besar karena nilai hiburannya.

Demikian pula, barang-barang seperti kue kering berbentuk kumquat yang melambangkan kemakmuran dan bola kristal yang dirancang menyerupai Dewa Kekayaan semakin populer di banyak platform belanja lainnya, dengan banyak bisnis yang menggabungkan frasa keberuntungan yang lebih lugas dan simbol visual keberuntungan ke dalam produk mereka.

"Kaum muda mencari pengalaman yang dipersonalisasi. Tokoh tradisional Dewa Kekayaan, yang sering dikaitkan dengan orang tua dan kakek-nenek dalam mengejar kekayaan, mulai terabaikan karena kaum muda mencari simbol-simbol baru yang juga mewakili kekayaan," menurut Renee, seorang peneliti perilaku konsumen independen.

Tradisi pembelian barang di Tahun Baru telah berkembang melampaui sekadar kebutuhan hidup, dan memiliki berbagai makna bagi kaum muda masa kini, menurut analisis dari China Consumer Reports.

Tradisi kini juga menjadi sumber kenyamanan pribadi, memberikan nilai emosional dan bertindak sebagai wadah harapan dan perayaan kehidupan, catat analisis tersebut.

Analisis tersebut sejalan dengan pengamatan dan strategi Freshippo. Seorang perwakilan gerai Freshippo di Guangzhou mengatakan bahwa konsumen kini cenderung menghabiskan uang untuk kepuasan emosional saat memilih produk Tahun Baru.

Tren ini khususnya terlihat jelas di kompleks perbelanjaan yang banyak terdapat ACG (anime, komic and game), tempat yang tidak lazim untuk belanja festival tradisional.

Menjelang Festival Musim Semi, mal ACG baru di Distrik Yangpu, Shanghai, diramaikan oleh anak muda setempat dan wisatawan, yang datang untuk "pembelian barang-barang perayaan dunia maya" yang berisi berbagai produk reguler dan tas keberuntungan berisi barang dagangan resmi ACG yang dijual untuk acara tersebut.

"Tas berisi barang dagangan 'Spy × Family' dan 'BLUE LOCK' telah terjual habis dengan sangat cepat karena arus pengunjung menjelang hari libur tetap padat," menurut seorang asisten toko di mal tersebut.

Bagi para pengamat, maraknya pembelian cyber feast ini merupakan angin segar bagi pasar Tahun Baru Imlek, karena nilai emosional menjadi semakin penting.

"Ini adalah cara inovatif untuk mempraktikkan budaya tradisional Tiongkok dalam masyarakat modern. Ini melestarikan tradisi menyiapkan barang untuk tahun baru sekaligus menanamkan mentalitas muda dalam perayaan tersebut," kata Shen Han, seorang profesor di departemen pariwisata Universitas Fudan.

"Kaum muda telah mendefinisikan ulang pembelian Tahun Baru tradisional dengan lebih menyukai produk yang memiliki nilai emosional untuk menunjukkan kepribadian dan nilai-nilai mereka, dan untuk memenuhi keinginan mereka akan hubungan emosional. Ini adalah konsep konsumsi budaya mereka," kata Shen.

"Ini Tahun Baru, dan tidak ada yang lebih menyenangkan daripada merasa bahagia," kata seorang pria berusia 21 tahun bermarga Liu di pusat perbelanjaan ACG di Shanghai, tanpa membuang waktu untuk mengambil satu-satunya lencana tersisa dari waralaba gim video "Persona" sebagai hadiah Tahun Baru untuk dirinya sendiri.

Komentar