Sabtu, 22 Maret 2025 9:26:26 WIB

Antusiasme Anak Muda Membuat Bisnis Menjadi Lebih Baik 

Ekonomi

AP Wira

BEIJING, Radio Bharata Online - Li Haocheng, 26 tahun, sangat sibuk akhir-akhir ini. Ia menghabiskan sebagian besar waktunya untuk menjelaskan setiap kartu langka dari film animasi laris Tiongkok "Ne Zha 2" kepada pelanggan dan mengatur stok karena popularitas film tersebut.

Pada saat yang sama, Qiu Jian, seorang wirausahawan muda, sedang bertukar pikiran mengenai ide-ide inovatif untuk kafenya di Jalan Yongjia di Distrik Xuhui, sesuatu yang sudah lama ia impikan.

Kekuatan kaum muda sedang bertiup kencang dan membentuk kembali pasar konsumsi, dan berbagai toko anak muda dengan fitur-fitur unik yang mengusung impian generasi muda bermunculan di kota ini.

Kartu dan pin "Ne Zha 2" memicu ledakan pembelian di gerai Kayou's Hopson.

Pengusaha muda yang membentuk "ekonomi pemuda"

Juni lalu, L'âm Écri Café dibuka di Yongjia Road, menarik banyak minat karena desainnya yang unik.

Kafe ini memamerkan topi dan tongkat yang digunakan oleh Somerset Maugham, penulis The Moon dan Sixpence, serta manuskrip oleh Hans Christian Andersen, catatan oleh Romain Rolland, dan perhitungan coretan Einstein.

Saat ini museum ini memamerkan surat-surat dan manuskrip karya tokoh sastra Tiongkok terkemuka seperti Ba Jin, Bing Xin, dan Cao Yu.

"Sejak awal, kami ingin menciptakan tempat berkumpul bagi para pencinta sastra, dengan sering mengundang akademisi untuk menyelenggarakan salon sastra, serta menciptakan ruang yang mendalam untuk membaca dan berkomunikasi," kata pemiliknya, Qiu Jian, yang juga seorang seniman independen.

Meskipun impian itu indah, hari-hari awal pembukaannya penuh dengan kesulitan. Qiu mengakui bahwa cita-cita seperti bulan juga akan menghadapi kenyataan enam sen, seperti sewa dan pembatasan pada kategori bisnis.

Kafe L'âm Écri terdaftar oleh Komite Shanghai Liga Pemuda Komunis Tiongkok. Kafe ini merupakan bisnis yang sedang berkembang pesat.

Sewa adalah masalah utama. Sebuah ide pun muncul – model "minum kopi di siang hari, minum anggur di malam hari".

"Standar rekrutmen usaha di lokasi ini saat itu adalah kopi. Kami hanya bisa berjualan kopi dan tidak punya izin untuk minuman beralkohol. Dengan lokasi yang strategis dan biaya sewa yang mahal, jika kami tidak bisa beroperasi dalam jangka waktu yang lama, itu akan sangat merugikan dan bisa mengakibatkan kerugian besar."

Qiu meminta dukungan pemerintah.

Berkat upaya bersama Kecamatan Tianping Road dan Komite Distrik Xuhui dari Liga Pemuda Komunis Tiongkok, kafe tersebut berhasil memperoleh izin untuk menjual alkohol. Dengan mengadopsi model "kopi di siang hari, anggur di malam hari", pendapatan meningkat hingga 30 persen.

"Bagi pemilik toko kecil seperti kami, ini adalah masalah yang mendesak. Penyelesaian masalah seperti tempat duduk di luar ruangan telah memberi saya keyakinan besar untuk terus maju," kata Qiu.

"Kami punya harta karun di kafe kami, sebuah penjelasan tulisan tangan tentang 'kebenaran, kebaikan, dan keindahan' oleh Hans Christian Andersen. Perpustakaan Kerajaan Denmark telah mengajukan beberapa permintaan untuk mengoleksinya, tetapi saya menolaknya. Sekarang harta karun itu berada di kafe kecil ini, dan saya yakin harta karun itu dapat menginspirasi banyak orang."

Toko COMIPLUS+ di Distrik Yangpu menarik pelanggan muda.

"Sekarang saya percaya diri untuk menjalankan kafe dan menyediakan ruang bagi para pencinta sastra untuk bertukar ide," tambahnya.

Toko-toko anak muda tidak hanya menarik konsumen muda tetapi juga pengusaha muda. Zong Qing, lahir pada tahun 2004, memperkenalkan kerajinan tangan kuno dan menarik di tempat pengobatan tradisional Tiongkok, Jin Kun Xin She, sebuah bengkel DIY di Xuhui, dengan penuh semangat.

"Tahun lalu, saya mengunjungi 11 kota. Saya menjelajahi berbagai tempat dan merasakan berbagai budaya rakyat dan kerajinan tangan tradisional. Pengalaman ini memberi saya penghiburan rohani yang luar biasa, dan saya ingin mempromosikan dan meneruskan budaya tradisional ini ke lebih banyak orang, yang merupakan tujuan dari pembukaan lokakarya ini."

"Kartu Ne Zha adalah yang paling laris di toko kami akhir-akhir ini," kata Li Haocheng, manajer outlet Hopson dari perusahaan hiburan domestik terkemuka Kayou di Distrik Yangpu.

Setiap kotak kartu berisi 18 pak, dengan lima kartu per pak. Beberapa kartu menggambarkan adegan terkenal, sementara yang lain menampilkan gambar karakter klasik. Kartu langka, termasuk yang ditandatangani oleh sutradara Jiao Zi, kartu holografik, dan kartu ilustrasi karakter, semuanya sangat populer.

Bagi generasi "pasca-80-an" dan "pasca-90-an", bertukar kartu Three Kingdoms dan kartu Water Margin dari mi renyah, serta bersaing dengan kartu Pokémon dan Ultraman mereka sendiri, adalah kenangan masa kecil kolektif. Setelah beberapa dekade, popularitas kartu tidak berkurang. Kartu tidak hanya memicu antusiasme baru untuk konsumsi sekunder tetapi juga mendukung pasar yang bernilai miliaran dolar.

Seorang pelanggan memilih kartu Ne Zha 2 di outlet Hopson Kayou.

"Kami telah melihat banyak konsumen yang berbondong-bondong ke toko kami untuk membeli kartu setelah menonton film tersebut, dan merupakan hal yang umum bahwa semua 100 lebih bungkus yang baru saja kami pajang di rak terjual habis pada malam hari...Sekitar 80 persen konsumen adalah generasi muda," kata Li.

"Ada beberapa konsumen asing. Misalnya, seorang pelanggan Jepang adalah pelanggan tetap. Dia hanya membeli produk IP Tiongkok seperti kartu Three Kingdoms dan kartu The Dream of Red Mansion, dan pembeliannya mencapai lebih dari 1.000 yuan (US$138) setiap kali."

Li, lahir tahun 1999 dan penduduk asli Provinsi Yunnan, bekerja di toko tersebut setelah lulus dari universitas di Shanghai.

"Saya sendiri juga suka membeli ' gu zi ' (barang)," katanya. "IP adalah sumber daya inti kartu. Popularitas kartu guochao (China-chic) ​​sekarang sangat tinggi, dan penjualan kartu The Legend of Qin (serial kartun 3D pertama buatan China) dan Romance of the Three Kingdoms juga sangat bagus."

Mengincar popularitas guochao , Kayou telah meluncurkan seri kartu baru berdasarkan mahakarya mendiang penulis seni bela diri Tiongkok Louis Cha.

"Toko ini adalah salah satu toko favorit saya di kota ini karena saya mengoleksi kartu sebagai hobi," kata Liu Gang, 27 tahun. "Saya kecanduan novel dan kartun klasik Tiongkok, dan saya telah menonton 'Na Zha 2' tiga kali."

"Saat kartu baru dirilis, saya diberitahu oleh staf toko dan langsung datang untuk membeli kartu tersebut. Desain kartu yang indah membuat saya terpesona," ungkapnya.

Menurut data iiMedia Research, ukuran pasar " ekonomi gu zi (barang)" Tiongkok mencapai 168,9 miliar yuan pada tahun 2024, meningkat 40,63 persen dibandingkan tahun 2023, dan diperkirakan akan melampaui 300 miliar yuan pada tahun 2029.

Toko COMIPLUS+ menampilkan elemen anime.

Mengikuti tren ini, Feng Ninghua membuka 10 toko COMIPLUS di seluruh negeri tahun lalu. Toko tersebut terutama menjual pernak-pernik anime, menawarkan pernak-pernik edisi terbatas, area check-in bertema, dan minuman ringan yang disesuaikan, di antara berbagai produk turunan anime lainnya. Toko pertama, yang terletak di dekat kompleks universitas kota di Distrik Yangpu, menarik banyak anak muda.

COMIPLUS+, yang berasal dari CP, atau "ComicUP," salah satu pameran anime terbesar di Tiongkok, berfokus pada eksplorasi IP domestik dan menciptakan pengalaman konsumsi yang mendalam. COMIPLUS+ mengubah nilai emosional yang tidak berwujud menjadi sesuatu yang nyata dan abadi.

"Toko fisik merupakan usaha kewirausahaan kedua kami selain pameran," kata Feng. "Pendekatan unik kami adalah berkolaborasi dengan IP domestik dan menciptakan konten budaya dan kreatif yang orisinal. Kami memiliki lebih dari 20.000 desainer dan ilustrator wiraswasta di seluruh negeri. Penulis komik dapat berpartisipasi dalam acara penandatanganan dan mengadakan kegiatan di toko. Kami menawarkan kopi dan minuman ringan yang terkait dengan IP, dan toko tersebut memiliki zona pengambilan foto yang imersif.

"Setiap ComicUP menarik lebih dari 200.000 anak muda dan telah menyaksikan pertumbuhan kreator anime, animator, dan tim game domestik yang tak terhitung jumlahnya."

Feng mengatakan mereka telah menjalin kerja sama mendalam dengan IP domestik terkemuka seperti Onmyoji, White Cat Legend, dan I am What I am. "Dengan sumber daya eksklusif yang melimpah ini, kami dapat menghasilkan berbagai produk orisinal, yang merupakan keunggulan unik kami."

Seorang pelanggan mengunjungi toko anime.

Mayoritas pelanggan toko itu adalah wanita.

"Saya sering mengunjungi toko itu karena ini adalah toko harta karun," kata Iris Lin, seorang mahasiswa. "Toko itu sering kali menjual barang baru dan saya bisa menemukan sesuatu di sini yang langka di toko lain."

Di Baile ZX di Wujiaochang, penggemar anime yang mengenakan kostum cosplay menikmati keseruan berbelanja. Di Area Pemandangan Taman Yuyuan, kaum muda dengan kostum Hanfu (pakaian tradisional) menikmati pertunjukan cahaya yang memukau. Di Perkemahan Mercusuar Binhai di Distrik Baoshan, kaum muda kota menikmati matahari terbenam di tepi sungai dan berkumpul di sekitar api unggun, mengakhiri musim dingin dengan konser api unggun.

Melalui potret-potret di jalanan Shanghai ini, terlihat jelas bahwa pola pikir konsumen generasi muda telah bergeser: dari mengejar kepraktisan produk menjadi membayar lebih untuk nilai emosional. Transformasi ini telah mendorong evolusi pola konsumsi menuju personalisasi dan keterlibatan pengalaman, dan juga telah memaksa bisnis untuk mengintegrasikan lebih banyak hubungan emosional ke dalam produk dan lingkungan mereka.

Produk "Ne Zha 2" ditampilkan di toko Kayou.

Toko mainan trendi

Terletak di lantai empat New World Department Store, Shin Dang adalah toko mainan trendi bertema ‌Crayon Shin-chan dan Doraemon. Penanggung jawab, Hu Yuorong, dari generasi pasca-00-an, dan stafnya, yang sebagian besar adalah rekan sejawat, telah menerima banyak pertanyaan tentang pemilihan produk, pilihan lokasi, dan strategi manajemen.

Perkembangan toko-toko anak muda menghadapi berbagai tantangan. Beberapa masalah tidak dapat diselesaikan oleh pemilik toko saja.

Hu yakin bahwa menciptakan blok tema yang berkelompok tidak hanya dapat meningkatkan konsumsi berdasarkan pengalaman di kalangan anak muda tetapi juga membantu wirausahawan muda menemukan posisi pasar mereka.

Kartu Guochao yang dipajang.

"Bagi wirausahawan muda yang ingin terjun ke dunia ACG (Animasi, Komik, dan Game), mereka perlu memperhatikan efek aglomerasi area tersebut dan mencari dukungan yang lebih sistematis dari pemerintah," kata Hu.

Meski masih muda, Hu memiliki pemahaman mendalam tentang bisnis ini. "ACG bukanlah sesuatu yang dapat dimulai begitu saja dengan membuka toko di pinggir jalan. ACG memiliki ciri khas jalan yang kuat dan bisnisnya dapat ditingkatkan hanya setelah seluruh lantai empat New World direnovasi. ACG harus dioperasikan secara sistematis."

Komite Shanghai dari Liga Pemuda Komunis Tiongkok baru-baru ini merilis rencana implementasi yang bertujuan untuk meningkatkan "ekonomi pemuda" dan konsumsi. Rencana ini berfokus pada kebiasaan konsumsi, industri yang diminati, dan peluang kewirausahaan kaum muda, serta menyediakan dukungan kebijakan dan layanan untuk kewirausahaan dan lapangan kerja kaum muda.

Gagasan Hu telah menemukan gaungnya dalam rencana tersebut. Dalam hal pengembangan pusat-pusat konsumsi, rencana tersebut menekankan penggabungan karakteristik lokal dengan ciri-ciri kaum muda untuk mengembangkan produk-produk konsumsi kaum muda yang orisinal dan berdaya saing, serta menciptakan jalur-jalur konsumsi yang beragam. Dengan membangun distrik-distrik pembangunan yang berorientasi pada kaum muda dan unit-unit "kekuatan kaum muda" 24 jam, rencana tersebut bertujuan untuk menawarkan lebih banyak pilihan baru dan menarik bagi kaum muda, yang merangsang keinginan mereka untuk mengonsumsi. [Shine]

Komentar