Sabtu, 2 Desember 2023 8:36:56 WIB

Merek Tiongkok gunakan label internasional dalam penetapan harga pakaian musim dingin

Ekonomi

AP Wira

BEIJING, Radio Bharata Online - Mungkin masuk akal jika merek internasional seperti Canada Goose mengenakan biaya 7.000 yuan (US$986) untuk pakaian musim dingin. Namun, sebuah merek baru Tiongkok menimbulkan keheranan dengan menaikkan harga produknya.

Ada perdebatan online setelah Skypeople, yang didirikan pada tahun 2022 di Beijing, memberikan label harga yang mahal pada sebagian besar produknya.

Beberapa orang berpendapat bahwa fungsionalitas dan desain premium adalah hal yang normal bagi pemain lokal, mengutip klaim Skypeople bahwa mereka menargetkan pasar kelas atas dan menyediakan barang dengan harga mulai dari 2.800 yuan hingga 7.000 yuan atau lebih dari 10 kali lipat harga rata-rata jaket bulu di Tiongkok.

“Tiongkok adalah pasar yang sangat luas sehingga memberikan cukup ruang bagi produk-produk dengan tingkat harga berbeda, dan setiap orang dapat menemukan tingkat harga ideal mereka,” kata pengguna Weibo, Dong Ya.

Pelanggan menjadi lebih canggih dan memiliki suara dalam memilih jaket dasar dengan harga terjangkau atau jaket dengan gaya premium.

"Tidak apa-apa bagi pelanggan untuk menabung untuk membeli jaket musim dingin dengan kualitas solid yang akan bertahan selama bertahun-tahun," kata pengguna internet Flying Free di platform sosial Xiaohongshu.

Lagi pula, pelangganlah yang menentukan apakah jaket musim dingin bernilai setiap sen yang diklaimnya, terlepas dari apakah itu merek domestik atau internasional.

Sebenarnya, jaket bulu buatan Tiongkok telah berhasil dengan baik di kalangan pelanggan yang menyukai desain lokal dan kain dengan fungsi berteknologi tinggi.

Bosideng yang terdaftar di Bursa Efek Hong Kong dan berbasis di Shanghai, produsen pakaian bulu halus terbesar di Tiongkok, juga lebih fokus pada pasar kelas atas dengan sebagian besar jaket bulu angsa mereka berharga lebih dari 1.000 yuan.

Perusahaan tersebut mengumumkan awal pekan ini bahwa penjualan dan pendapatan meningkat dalam enam bulan hingga September, dengan merek andalan Bosideng mencapai rekor penjualan tertinggi dengan pertumbuhan tahunan sebesar 25 persen dan Snowflying, merek dengan harga menengah, juga mengalami peningkatan sebesar 52,2 persen. penjualan.

Menurut Biro Statistik Nasional, penjualan pakaian dan garmen meningkat 12,8 persen YoY menjadi 725,7 miliar yuan dalam sembilan bulan pertama.

Menurut data terbaru dari Asosiasi Industri Bulu dan Bulu Angsa Tiongkok, produksi jaket bulu sedang berjalan lancar.

Bisnis tekstil dan pakaian rumah tangga terkemuka seperti Yaya, Mercury dan Sidanda mencapai rekor penjualan selama pesta belanja Singles Day, yang berakhir pada awal November.

Sebuah komentar di People's Daily Online menyarankan pelanggan harus mengambil pendekatan yang lebih masuk akal dan praktis terhadap penetapan harga berbagai merek dan kategori produk.

Label global masih memberikan harga premium yang jauh lebih tinggi dibandingkan produsen pakaian dalam negeri.

“Mungkin ada perbedaan harga yang besar antara berbagai jenis jaket bulu angsa, dan semuanya bergantung pada apakah produk tersebut benar-benar layak, dan produk yang memiliki komitmen jangka panjang pada akhirnya akan memenangkan pelanggan setia,” katanya.
​[Shine]

Komentar