Jumat, 16 Mei 2025 16:20:10 WIB

Toko Pop-Up Berhasil Tingkatkan Konsumsi di Tiongkok

Ekonomi

Eko Satrio Wibowo

Shanghai, Radio Bharata Online - Toko pop-up, ruang ritel sementara yang dibuka di kawasan bisnis yang ramai untuk jangka waktu terbatas, biasanya beberapa hari hingga beberapa minggu, telah muncul sebagai strategi penjualan yang populer di kalangan pengecer yang menyasar konsumen muda dan menjadi pendorong signifikan peningkatan konsumsi.

Dibandingkan dengan toko fisik tradisional atau saluran penjualan daring, model toko pop-up dapat secara efisien menjangkau berbagai pembeli potensial di berbagai kota dan skenario dengan biaya yang lebih rendah.

Misalnya, di Gate M West Bund Dream Center di Shanghai, Tiongkok timur, sebuah toko pop-up, yang menampilkan figur Stitch Disney setinggi enam meter plus barang dagangan edisi terbatas eksklusif, menjadikan karakter fiksi lucu ini sebagai hit teratas pada bulan Mei 2025 di sepanjang Sungai Huangpu. Meskipun acara tersebut hanya berlangsung selama 40 hari, acara tersebut menarik ribuan orang setiap hari untuk mengambil foto.

Menurut staf di sana, banyak kotak dan boneka yang dijual adalah edisi terbatas dan telah terjual habis saat dirilis.

"Saya merasa penjualan eksklusif benar-benar dapat membangkitkan keinginan orang untuk mengonsumsi. Jika Anda melewatkannya, itu akan hilang. Dan itu sangat lucu dan cantik. Itu dapat diunggah pada saat-saat tertentu," kata seorang konsumen.

Penawaran waktu terbatas, produk eksklusif, atau acara khusus yang terkait dengan toko pop-up menciptakan rasa kelangkaan, menghasilkan perbincangan, dan menciptakan rasa takut ketinggalan di antara pelanggan.

Toko pop-up juga memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman mendalam yang melampaui lingkungan ritel tradisional. Dengan mengatur suasana, dekorasi, dan elemen interaktif dengan cermat, merek dapat memikat pelanggan, menambah kegembiraan dan hal baru dalam perjalanan belanja mereka, dan meninggalkan kesan abadi.

Sejak April 2025, taman bertema LEGO pertama di Tiongkok telah diresmikan di Bund Finance Center di Shanghai untuk waktu terbatas, mengubah pusat perbelanjaan menjadi taman raksasa sementara yang menampilkan ribuan kreasi bunga menakjubkan yang terbuat dari batu bata LEGO berwarna-warni. Dengan mendorong partisipasi konsumen melalui pengambilan foto, check-in, dan pengalaman interaktif, pop-up telah berhasil mendorong penjualan produk baru ke rekor tertinggi.

"Dengan memperkenalkan produk baru dengan cara ini, penjualan kami secara keseluruhan meningkat pesat. Komentar konsumen juga dapat menjadi masukan bagi merek kami, sehingga memberikan lebih banyak inspirasi untuk perencanaan produk dan acara mendatang," kata Liu Mingsheng, Manajer Merek di LEGO China.

Melalui model ini, merek dapat meningkatkan visibilitasnya, menjelajahi pasar baru, dan menguji peluncuran produk baru. Pada saat yang sama, pusat perbelanjaan dan distrik komersial dapat secara efektif menghasilkan lalu lintas pejalan kaki dalam waktu singkat.

"Selama periode aktivitas pop-up, lalu lintas pejalan kaki pada dasarnya berlipat ganda dibandingkan dengan hari-hari biasa. Aktivitas ini juga memperpanjang waktu tinggal pelanggan di dalam mal, mendorong pengeluaran untuk bersantap, berbelanja, dan pembelian lainnya, sehingga meningkatkan tingkat konversi konsumsi secara keseluruhan," ungkap Wu Yiping, Direktur Departemen Pemasaran di Shanghai Bund Financial Center.

Komentar