Kamis, 9 Maret 2023 9:33:21 WIB

Wanita Jadi Target Segmen Utama Produk Asing di Tiongkok

Ekonomi

masmo/CMG

Radio Bharata Online - Minum-minum dengan teman sepulang kerja; naik mobil keren impian... semakin banyak wanita di Tiongkok yang tertarik gaya hidup seperti itu. Brand-brand asing (luar Tiongkok) menyadari itu!.

"Sebelumnya, 30 persen dari pelanggan kami adalah wanita. Sekarang menjadi 50 persen. Pria biasanya datang untuk jamuan bisnis. Wanita lebih sering datang dengan teman mereka. Mereka membelanjakan lebih banyak daripada pria," kata Simon Tang, manajer restoran Goose Island Brew di Shanghai.

Dengan memperhatikan tren tersebut, misal sebuah merek bir asing bekerja keras untuk memikat peminum wanita. Tidak hanya di bar dan restoran, tetapi juga di lokasi lain dengan memanfaatkan opsi ritel baru dan menampilkan rasa buah yang ringan.

"Daya konsumsi wanita Tiongkok sekarang berkontribusi lebih dari 40 persen dari total negara. Wanita memperhatikan lebih dari sekedar minum, pengalaman dan suasana juga penting bagi mereka," kata Alice Zhang, direktur pemasaran Super Premium, Budweiser Tiongkok.

Wanita Tiongkok sekarang juga menunjukkan kehausan yang meningkat akan model mobil yang lebih besar. Menurut laporan baru-baru ini dari raksasa internet Tiongkok, Tencent, 60 persen wanita lebih suka mengendarai SUV. Itu tentu saja merupakan kabar baik bagi raksasa otomotif.

"Kami menyelenggarakan acara promosi khusus selama akhir pekan lalu, dan 60 persen dari 19 pesanan datang dari wanita. Kami mengadakan upacara pengiriman untuk mobil ini hari ini," kata Wang Ye, manajer umum Pengecer Jaguar Land Rover Shanghai Yongda.

Pelanggan wanita sekarang mencapai 37 persen dari penjualan mobil perusahaan, pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar sembilan poin persentase.

“Dua tahun lalu, kami meluncurkan Defender, mobil yang mumpuni untuk on-road dan off-road, proporsi pelanggan wanita mencapai 30 persen, yang sangat mengesankan. Dan ini juga merupakan tren yang mengejutkan untuk menunjukkan bahwa wanita tidak hanya ingin memiliki mobil yang cantik, tetapi juga mendapatkan mobil untuk menjelajahi lebih banyak aktivitas di luar ruangan," kata Anthea Wang, wakil presiden eksekutif PR dan Komunikasi, Jaguar Land Rover Tiongkok.

Sebagian besar pembeli wanita dari merek tersebut berusia antara 25 dan 40 tahun. Untuk lebih menarik pemilik mobil wanita, perusahaan bahkan telah meluncurkan program layanan khusus khusus untuk pelanggan wanita di Tiongkok, menawarkan kursus mengemudi off-road dan layanan khusus lainnya.(CMG)

Komentar